利用季节性趋势发展你的游戏
Hicham Rkini, 九游会变现与增长经理
你点开自己最喜欢的游戏，惊喜地发现整个界面已为万圣节装扮一新！南瓜、诡异的故事元素、皮肤装扮……应有尽有！你迫不及待想要一探究竟，因为你知道活动可不会持续太久！
作为游戏开发者，九游会很容易忘记季节性活动给玩家带来的新鲜感和愉悦感，遑论这种愉悦感带来的影响力。事实是：季节性趋势在移动游戏的用户参与度和收入流方面发挥着重要作用，像磁铁一样吸引着新老玩家，其中，第四季度的活动重要性占据首位，这也是九游会接下来要讨论的。四季轮转，每个季节都会带来独特的机遇。对于精明的开发者而言（尤其是有提前计划时），这可无异于一座金矿山。
那么，既然假期即将来临，九游会就来探讨一下季节性的概念、重要性以及开发者如何才能乘风破浪，推动自己的游戏走向成功吧！
什么是季节性？
季节性是指每年同一时间发生的可预测变化。这些变化可以是圣诞节、排灯节（又称光明节,是印度最大的宗教性节日之一,也是南亚乃至世界上倍受欢迎节日）或斋月等宗教节日，黑色星期五等购物活动，也可以是选举或体育赛事等其他事件。九游会通常会在这些时间段进行特别销售或促销活动。
然而，许多开发商却错失了这个机会，可能是因为他们有太多的事情要忙，或不知道在游戏开发和营销中应该关注什么。作为一家拥有十多年经验的顶级移动发行商，九游会总是在九游会发行、合作的游戏中最大限度地利用这些趋势，并在用户参与度和收入增长方面取得显著成功。
聚焦第四季度
第四季度（即每年的最后一个季度）尤为特殊，原因如下：
- 主要活动密集：从10月份的排灯节和万圣节开始，到11月份的“双十一”、“黑色星期五”和“剁手星期一”（剁手星期一，是来自美国的一个购物节，时间为感恩节后的第一个星期一），再到12月份的节假日和新年庆祝活动，第四季度的活动非常密集。
- 竞争加剧：广告商愿意花更多的钱在推广上，因此广告成本飙升。这说明了什么？更高的eCPM是衡量机会 增加的客观标准，当然 ，这并不意味着只有付费营销才能带来收益
- 用户参与率提高：节日气氛往往会带来更为频繁的在线购物和移动游戏，从而提高用户参与率。
驾驭季节性潮流：开发人员工具包
季节性趋势为开发商提供了数不胜数的机会。通过调整游戏和营销策略的各个方面，九游会可以充分利用这些周期性的市场动态。以下是开发商工具包中的一些实用工具：
应用商店优化： 通过修改图标和截图来反映实时事件。例如，在万圣节期间，将游戏图标改为南瓜。这可以提高转换率、下载量，从而提高游戏在相同分类和关键词当中的排名！此外，应用商店的策划更倾向于推荐紧随潮流的游戏。
搜索优化： 加入与季节性活动相关的关键词，以吸引更多流量。例如，在节日期间使用“圣诞特辑”等关键词可以为你的游戏带来更多流量。
季节性改造： 在游戏视觉效果中融入季节元素。例如，在圣诞节期间，在游戏环境中添加雪元素和节日装饰，让游戏充满节日气氛。下面是《疯狂动物园》的一个例子：
广告格式和位置优化： 在第四季度到来之前，请重新审视你的变现策略，确保选择了正确的广告格式，且在合适的时机进行投放。这也是尝试不同广告形式的好时机，有可能引起季节性受众的共鸣加深。例如，可以在幸运转盘机制中提供独家节日主题物品或皮肤，玩家选择观看有奖励的视频广告即可获得抽奖机会。
最后冲刺： 如果你刚刚意识到季节性的重要性，那就把重点放在快速变化上，如更新视觉效果和加入用户友好的广告格式（如应用开屏广告）。
了解文化的细微差别： 要深入了解当地的相关专业知识或进行全面研究（尤其是在面向全球受众时），以确保季节性变化符合当地文化。这可能是与不同国家的当地自由译者合作的绝佳机会，也许可以根据文化差异进行翻译，或具有文化敏感性的资产。想象一下，在这个过程中你会学到多少东西！
按季节吸引用户
季节性策略可以大大提升游戏体验，并让玩家始终保持参与。随着季节的变化，游戏中的环境也会发生变化，九游会要提供新鲜的主题内容，与玩家的现实世界体验产生共鸣。
游戏内置活动： 创造季节性的游戏内活动或挑战，以引起玩家的关注和期待。对于九游会发行的游戏以及与九游会合作的其他游戏而言，关注UA和社交媒体等元素，推出特别锦标赛、季节性任务，甚至限时角色或物品，都能成为吸引玩家的强大磁石。
折扣和特别优惠： 通过游戏内购的季节性折扣或特殊物品捆绑销售来吸引玩家。在季节期间提供独家物品或折扣可以鼓励消费、留住玩家。
案例聚焦：《精灵宝可梦 Go 》 2022 万圣节活动
《精灵宝可梦Go》中的 2022 年万圣节活动是一个很好的例子，说明了游戏中的季节性活动如何提高用户参与度，重新唤起玩家对游戏的兴趣。以下是游戏开发商Niantic是如何迎接万圣节的：
活动期间，游戏推出了新的短片以推广游戏商店中的“幽灵姿势”动作。这次活动更新使这个动作更加生动，更新前后的购买同等适用。此外，游戏还推出了新的万圣节主题头像道具，让玩家可以将自己的头像打扮成鬼魅的万圣节模样。
来源： Pokémon GO
此外，游戏中的 补给站 和健身房也做了装饰，用来突出万圣节主题，为玩家提供了一个充满节日气氛的环境。整个活动期间，晚上还会播放独特的混音薰衣草镇音乐，烘托出万圣节的诡异气氛。
忠实玩家在游戏中的各种行为，如捕捉、孵化和转移神奇宝贝，都可获得双倍糖果奖励。31级及以上的训练师在与好友同行时可获得一次加大号糖果，鼓励玩家在游戏中保持活跃度，同时还推出了特殊的任务，使整个活动更加独特和及时。
Via Pokémon GO
虽然不是每个开发商都有足够的资源把季节性提升到如此水准，但《精灵宝可梦Go》中精心策划的万圣节活动可作为典型的可借鉴案例，为移动游戏开发商在制定战略、尝试在游戏中注入季节性元素时提供了宝贵的见解。这可真是棒极了！
结束语
在九游会，九游会亲眼目睹了在竞争激烈的移动游戏领域，如何利用季节性为可持续增长奠定坚实基础。帮助开发商发展游戏多年，九游会的经验表明：深思熟虑的季节性战略可以改变游戏规则，帮助游戏在拥挤的应用商店中脱颖而出，不分季节地留住玩家的兴趣。如果你还未曾尝试过，为何不在这个假期大显身手呢？
